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¿Qué es Brand Tracking?

Brand Tracking es una herramienta online que permite monitorear el desempeño de su marca en el contexto competitivo del mercado.
Brinda información clave para diseñar planes de acción a corto y mediano plazo, para evaluar la efectividad de las acciones propias y de la competencia.

brand tracking

PRINCIPALES INDICADORES DEL ESTUDIO

1 CONOCIMIENTO

¿Cuántos clientes nos conocen?

2 ATRACCIÓN

¿Cuántos nos conocen pero no nos consideran?
¿Cuántos nos consideran pero no son clientes?
¿Cuáles son los drivers de compra para cada marca?

3 LEALTAD

¿Cuántos son clientes ocasionales y cuántos leales?
¿Cuántos migraron a la competencia?

4 PREFERENCIA

¿Cuántos nos prefieren pero no son clientes?

5 IMAGEN Y POSICIONAMIENTO

¿Cuáles son los diferenciadores de nuestra marca? ¿Cómo es percibida en precio y calidad?
¿Cuáles son los atributos que se apropia nuestra marca y cuáles la competencia?
¿Qué atributos están más asociados con la preferencia?

BRAND TRACKING realiza un seguimiento del mercado,
a partir de distintos tipos de indicadores:

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    INDICADORES DE ACTITUDES/ CONDUCTAS

    1. Top Of Mind, Awareness Espontáneo y Guiado de Marca, Familiaridad
    2. Consideración
    3. Preferencia
    4. Rechazo
    5. Frecuencia de consumo/ uso
    6. Drivers de compra
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    INDICADORES DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

    1. Evaluación de marcas en Calidad y Precio.
    2. Asociación de marcas con atributos relevantes de la categoría.
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    INDICADORES AD HOC MEDIDOS A PEDIDO DEL CLIENTE